Горизонт - популярная русскоязычная газета Австралии и Новой Зеландии
Поиск по сайту :
Главная Контакты Мобильная версия
ГЛАВНАЯ      КОНТАКТЫ       ПОДПИСКА
 
Подписка.
Уважаемые читатели, напоминаем вам, что вы можете подписаться на газеты "Горизонт" и "АиФ", с любого номера. Более подробную информацию смотрите на странице нашего сайта "Подписка"
сделать стартовой  |  в избранное
ПАНЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ
//русская газета Горизонт » Политика » Снова сделано в США
Серебряный призер конкурса сайтов «RUССКОЕ ЗАRUБЕЖЬЕ-2015»
23 июля 2017 - Снова сделано в США

Как романтика индустриального производства стала политикой

Снова сделано в США
Блокноты в книжных магазинах Америки сегодня рекламирует слоган: «Бумага не умерла, как и американское производство». Еще недавно записные книжки продвигали упоминанием, что в похожих писали Эрнест Хемингуэй и Брюс Чатвин, но на смену писателям на рекламных стендах пришел чернокожий рабочий в клетчатой рубашке, зеленые станки и красные вентили в его цехе на востоке депрессивного города. Бренд
Shinola из Детройта вышел на рынок канцелярских товаров с вручную отшлифованными блокнотами.

Идея открыть завод по производству часов и кожаных изделий в городе — символе упадка американской промышленности пришла Тому Картсотису, предпринимателю из Техаса. Маркетинговая программа по возрождению индустриальных традиций города сработала, и вот Барак Обама дарит Дэвиду Кэмерону экземпляр с президентской гравировкой. Обеспеченный средний класс в больших городах закатал рукава, чтобы продемонстрировать хронографы и принадлежность к рабочей Америке.

Снова сделано в СШАМода на промышленное ремесло — часть стиля крупного американского города. Пивной бум и крафтовая революция — это не столько о пиве, а сколько о людях и отношениях между ними. Центральной фигурой здесь выступил бородатый пивовар на потертом кирпичном заводе в два этажа, а не домашний экспериментатор с сусловарочным котлом в подвале.

Интерес к традициям американской фабрики растет уже десятилетие. Одежда от Filson из Сиэтла теснит корпорации в сегменте активного отдыха, бывшая фирма по пошиву одежды для старателей времен золотой лихорадки открывает новые заводы в США и выходит на канадский рынок. Компания Red Wing Shoes обула американских солдат во времена Первой мировой, а сегодня ориентируется на обеспеченных горожан и предлагает им ботинки ручной работы, сделанные на фабрике в Миссури.

Рост числа рекламных кампаний, романтизирующих американское фабричное производство, стал заметен сразу после экономического кризиса 2008 года. Людям такой тренд пришелся по душе, а магазины с одеждой для рабочих и строителей Сarhartt обосновались на туристических улицах. Это был ответ на успех транснациональных компаний, торгующих недорогой и стандартизированной одеждой вроде H&M. Потребитель потребовал подлинности, и Сarhartt ответил: центральное место в чикагском магазине заняла швейная мастерская, а не касса.

Сильный имиджевый удар по индустрии «Made in USA» нанесли с неожиданной стороны. Предвыборная кампания Дональда Трампа разворошила теплую атмосферу экономического патриотизма и поместила рекламные страницы с рассказами о славных традициях американского фабричного наследия в новый контекст.

Главными потребителями модной индустриальной волны был совсем не ядерный электорат нового президента из малых городов ржавого пояса. Зарплаты этих мест не дают человеку сделать выбор в пользу ботинок ручной работы или купить кроссовки New Balance, сделанные в Америке, — такие стоят в два раза дороже аналогичных, привезенных из Азии.

Как и в крафтовых барах крупных городов, так и среди потребителей товаров новой индустриальной волны вероятность встретить менеджера финансовой индустрии гораздо выше, чем рабочего из пригорода. Рубашка с аутентичным наследием и хороший эль — один сегмент, мультибрендовый текстиль и коробки светлого пива из супермаркета — другой.

Директор компании Gitman Bros. Крис Олбердинг гордился, что его компания одна из немногих продолжала шить рубашки в США. На международной выставке Pitti Uomo в Италии этой зимой миссия компании стала объектом иронических выпадов и чуть не привела к расторжению контракта. Сохранять и развивать производство в США — это уже не стратегический план по развитию бизнеса, а политика.

Когда житель Бруклина покупает ботинки местной фабрики, он уже не только поддерживает рабочий класс своего штата, но и нового президента. Это заставляет бренды, сделавшие ярлычок «Made in USA» своей стратегией, лавировать между смятением своих потребителей и возможными выгодами от протекционистской политики новой администрации.

Руслан Молдованов, создатель блога «Восточная Европа»

НОВАЯ ГАЗЕТА


 (голосов: 0)
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.


 
Другие новости по теме:

  • Мошенники дешевеют и выигрывают
  • Российские шопоголики ринулись на сезонные распродажи в Европе
  • А что у нас, собственно, made in Russia?
  • Бегство в будущее
  • Рост протекционистских настроений в США: стоит ли волноваться?


  • Аргументы и факты
    СМИ: Британия собиралась заработать на конфликте в Персидском заливе
    Правительство оценивало конфликт как возможность повысить экспорт своих вооружений

    Россиянам рекомендуют не ездить в Шарлоттсвилль из-за столкновений
    Ранее сообщалось, что в результате беспорядков погибли три человека

    Трамп заподозрил ключевого помощника в утечках секретных данных — СМИ
    Отмечается, что своими подозрениями американский глава поделился с ближайшими соратниками

    Картина, похищенная 30 лет назад, вернулась в музей в США
    Подлинность полотна была подтверждена несколькими экспертизами

    Болт получил травму и не смог финишировать в последнем забеге в карьере
    Золото в данной дисциплине завоевали британские спортсмены

    Стоимость биткоина превысила четыре тысячи долларов
    За последние 24 часа биткоин подорожал на 10,52%

    Число жертв столкновений в Шарлотсвилле выросло до трех
    Известно, что одной из погибших стала 32-летняя женщина

    Министр обороны Сербии заявил, что страна не намерена вступать в НАТО
    Вулин попросил партнеров уважать военный нейтралитет Сербии

    Косачев ответил на заявления главы МИД Польши
    Ранее Витольд Ващиковский обвинил СССР в развязывании Второй мировой войны

    Россиянка Ласицкене выиграла золото ЧМ в прыжках в высоту
    Прыгунья первой в истории победила на ЧМ по легкой атлетике в статусе нейтральной спортсменки

    Два человека погибли в Шарлотсвилле при крушении полицейского вертолета
    Ранее сообщалось, что в результате столкновений в Шарлотсвилле погиб один человек, еще 34 пострадали

    Местный житель в ОАЭ спас двух туристов, заблудившихся в пустыне
    Заблудившиеся были на грани смерти от истощения и обезвоживания

    СМИ рассказали, когда могут появиться беспилотные пассажирские самолеты
    По мнению экспертов, автоматизация полетов позволит снизить стоимость авиабилетов на 10%

    Россия заняла первое место на АрМИ-2017
    Кубок российской команде вручил глава Минобороны РФ Сергей Шойгу

    Москвича обсчитали на 20 млн рублей при обмене валюты
    Полиция проведет проверку в банке, в котором произошел инцидент

    Спасатели нашли всех пятерых заблудившихся на Эльбрусе альпинистов
    Поисками заблудившихся спортсменов занимались шестеро спасателей Эльбрусского высокогорного поисково-спасательного отряда МЧС России

    Один человек погиб и более 30 пострадали во время протестов в Шарлотсвилле
    Погибший стал жертвой наезда автомобиля на толпу протестующих

    Трамп: США готовы к военным мерам против КНДР
    Отмечается, что меры будут применены в том случае, если Северная Корея не прекратит разработку ядерной программы

    В ДТП с автобусом в Польше пострадали почти 30 человек
    Семеро раненых находятся в больнице в тяжелом состоянии

    В оборонном бюджете Украины обнаружили «дыру» в 237 млн долларов
    На конец 2016 г. дебиторская задолженность предприятий-поставщиков перед Минобороны Украины увеличилась втрое - на 92 млн долларов

     
    логин :    
     
    пароль :    
     
         
    Регистрация | Напомнить пароль?
    НОВОСТИ
    МЧС сообщило о локализации крупного пожара на севере Москвы
    В Главном управлении МЧС по Москве сообщили, что пожар, возникший на складе на севере Москвы, локализован. Начальник ГУ МЧС по Москве Илья Денисов заявил, что принимались все меры для остановки ...

    Овечкин прокомментировал смерть Глаголевой
    Хоккеист Александр Овечкин прокомментировал в Instagram смерть своей тещи - народной артистки России Веры Глаголевой.

    Ракета «Протон-М» с военным спутником стартовала с Байконура
    С космодрома Байконур стартовала ракета-носитель «Протон-М», которая выведет на орбиту спутник Минобороны РФ. Пуск осуществлен успешно, сообщили в пресс-службе ведомства.

     
    ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ
    » «Афганская утечка»: в чем обвиняют спецназ Австралии
    » 8-летняя девочка за 1 день нашла покупателя на дом за $ ...
    » Снова сделано в США
    » Падение коляски с младенцем на рельсы в Мельбурне попал ...
    » Пассажир самолета сдал в багаж банку пива
    » Полиция обнаружила связанного мужчину на берегу ручья
    » Считающийся вымершим тасманийский волк попал на видео
    » Если завтра легализуют марихуану...
    » Рост ипотечного кредитования в Австралии в мае оказался ...
    » В Австралии система «умный дом» оказалась уязвима перед ...
     
    ВАШЕ МНЕНИЕ
    Где удобнее приобрести газету "Горизонт"?

    Русский магазин
    Подписка
    Газетный магазин
    Интернет-версия
    Другое
     
    КАЛЕНДАРЬ
    «    Август 2017    »
    ПнВтСрЧтПтСбВс
     
    1
    2
    3
    4
    5
    6
    7
    8
    9
    10
    11
    12
    13
    14
    15
    16
    17
    18
    19
    20
    21
    22
    23
    24
    25
    26
    27
    28
    29
    30
    31
     
     
    АРХИВ СТАТЕЙ
    Август 2017 (52)
    Июль 2017 (126)
    Июнь 2017 (67)
    Май 2017 (81)
    Апрель 2017 (116)
    Март 2017 (86)
    Февраль 2017 (110)
    Январь 2017 (14)
    Декабрь 2016 (3)
    Ноябрь 2016 (11)
    Октябрь 2016 (8)
    Сентябрь 2016 (5)
    Август 2016 (14)
    Июль 2016 (4)
    Июнь 2016 (24)
    Май 2016 (16)
    Апрель 2016 (7)
    Март 2016 (78)
    Февраль 2016 (27)
    Январь 2016 (14)
    Декабрь 2015 (67)
    Ноябрь 2015 (29)
    Октябрь 2015 (26)
    Сентябрь 2015 (33)
    Август 2015 (18)
    Июль 2015 (32)
    Июнь 2015 (25)
    Май 2015 (15)
    Апрель 2015 (9)
    Март 2015 (16)
    Февраль 2015 (23)
    Январь 2015 (8)
    Декабрь 2014 (19)
    Ноябрь 2014 (15)
    Октябрь 2014 (71)
    Сентябрь 2014 (75)
    Август 2014 (17)
    Июль 2014 (16)
    Июнь 2014 (10)
    Май 2014 (15)
    Апрель 2014 (16)
    Март 2014 (10)
    Февраль 2014 (9)
    Январь 2014 (25)
    Декабрь 2013 (24)
    Ноябрь 2013 (176)
    Октябрь 2013 (19)
    Сентябрь 2013 (42)
    Август 2013 (13)
    Июль 2013 (25)
    Июнь 2013 (16)
    Май 2013 (17)
    Апрель 2013 (25)
    Март 2013 (15)
    Февраль 2013 (19)
    Январь 2013 (11)
    Декабрь 2012 (6)
    Ноябрь 2012 (17)
    Октябрь 2012 (42)
    Сентябрь 2012 (18)
    Август 2012 (31)
    Июль 2012 (113)
    Июнь 2012 (50)
    Май 2012 (88)
    Апрель 2012 (65)
    Март 2012 (319)
    Февраль 2012 (451)
    Январь 2012 (493)
    Декабрь 2011 (357)
    Ноябрь 2011 (279)
    Октябрь 2011 (860)
    Сентябрь 2011 (899)
    Август 2011 (296)
    Июль 2011 (403)
    Июнь 2011 (587)
    Май 2011 (1606)
    Апрель 2011 (1502)
    Март 2011 (419)
    Февраль 2011 (419)
    Январь 2011 (241)
    Декабрь 2010 (58)
    Ноябрь 2010 (84)
    Октябрь 2010 (20)
    Сентябрь 2010 (73)
    Август 2010 (63)
    Июль 2010 (71)
    Июнь 2010 (91)
    Май 2010 (105)
    Апрель 2010 (48)
    Март 2010 (50)
    Февраль 2010 (40)
    Январь 2010 (20)
    Декабрь 2009 (4)
     
    РЕКЛАМА
    Широкая аудитория читателей газеты "Горизонт" позволит вам эффективно провести свою рекламную компанию. По вопросам размещения рекламных модулей и объявлений в печатную версию газеты "Горизонт" обращайтесь к пользователю РЕКЛАМА или по телефону в Сиднее (02)9369 4122
     
     
    Ассоциация "Соотечественники" ВСЕМИРНАЯ АССОЦИАЦИЯ РУССКОЙ ПРЕССЫ (ВАРП)